当然，商业价值的塑造是个复杂的话题，但运动员们至少可以利用现有渠道树立丰满的个人形象，展现个人魅力，既要四肢发达，也要头脑不简单。比如傅园慧就以直言快语的表达、活泼灵动的表情深受网友喜爱。

　　对项目而言，更是要注重自我“营销”。提升联赛职业化程度任重道远，对于尚不具备职业化条件的项目来说，至少也要开放、平易。中国短道速滑队在温哥华冬奥会上豪取四金，在赛场外也有着意外的收获。据队伍回忆，当时他们同意了美国全国广播公司(NBC)的采访请求，赛前记者一个个和队员聊天，最后“NBC倒成了我们的拥趸，中国队这好那好，中国队就应该拿成绩!”

　　要成绩，也要人气;要具有统治力的冠军，也需要有影响力的明星。如此，中国体育才能有下一个林丹，下一个姚明、刘翔和李娜。