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低价商业模式的内忧外患 虽然名创优品等10元店用性价比收获了一票消费者的喜爱，但不可否认的是，近年来崛起的10元店铺内浓重的山寨风常为人诟病。“山寨商品的聚集地”，一度是消费者众对10元店的第一印象。 “LOGO抄袭优衣库，经营模式抄袭日本大创，陈列抄袭无印良品。”作为10元店的佼佼者，名创优品因其名称、品牌和设计对其它品牌的模仿而饱受质疑。 去年夏天，名创优品一款山谷百合香体喷雾在抖音上走红，成为香水界的平价爆款，其主要原因是因为这款喷雾的味道与一款奢侈品香水味道高度相似，但售价只有10元。此外，从洗面奶、面膜、喷雾到口红、香水，名创优品的低价美妆产品或多或少都能在资生堂、雅漾、香奈儿、迪奥等国际品牌身上找到相似点。 曾有人通过企查查发现，名创优品经营方广东葆扬投资管理有限公司，目前所涉及法律诉讼87起，其中涉及外观设计专利权和商标专用权纠纷22起，原告包括路易威登马利蒂、屈臣氏、曼秀雷敦、乐扣乐扣等知名企业。 为此，名创优品深陷“抄袭门”。不过，有意思的是，曾经被告抄袭的人，如今也遇到了被模仿的烦恼。优众诚品、熙美诚品、MUMUSO、YOYOSO等后来者竞相模仿，让当下的消费者在分辨10元店产品时着实费力。 追逐网红产品，也造成了不同品牌之间产品的同质化问题。从货源来看，几乎所有10元店的来源都差不多，比如服装通常是在广东生产的，饰品则大多来自浙江义乌。门槛低、产品同质化的问题，也导致市场中的10元店良莠不齐。 10元店的道路走得并不10分顺畅，除了抄袭与被抄袭的外部隐患，还有重重内部忧虑。 与一般商圈的产品相比，这些弱化品牌概念的10元杂货店由于产品结构较复杂，难以保证稳定的利润率。比如家居生活类商品覆盖人群广、盈利较稳，但单件利润率低，必须走量;玩具饰品类单件利润更高，销售范围却较窄，且对店铺选址和装修有一定要求。 而在消费端，“杂”已然不能满足需求，一家10元店主打家装用品、家居用品还是小饰品、礼品，消费者也需要一个主题，否则购物时也很“盲目”。 与此同时，用户审美的快速变化也让10元店们感到焦虑：一方面抖音等短视频社交媒体的流行给10元店增加了一个带货的渠道，但这对其供应链的反应速度是一种挑战。 事实上，名创优品的“快时尚”零售灵感来源于日本百元店元老大创，对外宣称只赚8个点的毛利，对于成本控制和供应链要求非常高，一但选址不当，成本升高，亏损是必然的，但目前不少风险都被转嫁到加盟商了。 |
